Barilla spinge sul Giappone

Barilla rilancia sul Giappone, dove è presente da oltre 20 anni, con l’obiettivo di diventare leader nel sesto mercato mondiale della pasta per valore, passando dalla quota attuale del 3% al 20%.

La prima mossa che il colosso italiano  ha messo in atto è una partnership commerciale con Mitsubishi Shokuhin, braccio nell’alimentare del colosso del trading Mitsubishi Corp, lasciando il suo precedente importatore. La seconda riguarda la strategia di comunicazione che, per la prima volta, si rivolgerà direttamente ai consumatori attraverso campagne pubblicitarie televisive con l’intento di educare il pubblico giapponese alla qualità e alla varietà della pasta, compresi i nuovi segmenti salutisti.

La relazione con il nuovo partner (non del tutto esclusiva) sarà mirata soprattutto allo sviluppo del marchio e delle vendite di pasta nel Paese dove il consumo medio per persona si aggira sui 2,4 kg contro i 22,6 dell’Italia.