Caffè nel sud-est asiatico: approccio "one-size-fits-all" inefficace

Le regioni nel sud-est asiatico si distinguono per diversità e grandezza e le abitudini di consumo di caffè in queste regioni variano di conseguenza immensamente.

Ad esempio, a Singapore si registrano indici di vendita altissimi, che nel 2014 hanno raggiunto i 6 milioni di dollari. Dominano i grandi marchi, come ad esempio Nestlè, scelti per convenienza e senso di familiarità.

Al contrario in Indonesia, il mercato è trainato dalla grande vastità della popolazione e i consumi continuano a crescere. Nonostante la presenza dei grandi produttori multinazionali, l'Indonesia è un paese produttore di caffè per eccellenza, e le compagnie locali sono molto attive sul mercato.

Inoltre, mentre in Malesia i consumatori preferiscono affidarsi alle catene come ad esempio Starbucks e McCafè, in Tailandia il consumatore di caffè medio opta per miscele istantanee, preferite per gusto e praticità.