Diageo cede 19 marchi non strategici a Sazerac

Diageo, colosso britannico degli spirits, nell’ottica di rafforzare il posizionamento sul segmento premium, ha ceduto 19 dei suoi marchi, considerati non strategici, al distillatore di New Orleans Sazerac, in un accordo del valore di 550 milioni di dollari.

Tra i brand ceduti i whisky Seagram’s e Yukon Jack, i rhum Myers’s e Parrot Bay, i liquori Romana Sambuca e Goldschlager e la vodka Popov.

Sazerac arricchisce così la propria offerta, che conta marchi quali Bourbons Blanton e Buffalo Trace, il whisky irlandese Paddy e soprattutto il famoso liquore Southern Comfort.

La transazione, soggetta all’approvazione normativa, dovrebbe essere completata al inizio 2019.