General Mills vende Green Giant

L'americana General Mills annuncia la vendita del suo storico marchio Green Giant alla nota B&G Food per 765 milioni di dollari.

Green Giant, secondo marchio statunitense nei cibi surgelati (un mercato da 6 miliardi di dollari), sarà infatti più sinergico col business della B&G che detiene una quarantina di marchi di cibi conservati e snack.

General Mills, al contrario, sta concentrando sempre più le sue attività nei segmenti dei cereali per la colazione con alcuni brand noti come Cheerios, Chex e Lucky Charms, gli yogurt, col marchio Yoplait in particolare, e i cibi biologici. In quest'ultimo settore ha recentemente acquisito il marchio Annie's.